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白酒業務難言優勢中糧集團擬退出龍虎尊

魯儀詩記者 韓璐 發自上海近日，北京產權交易所項目信息顯示，中糧集團將以3669.92萬元的掛牌價格轉讓其下屬中糧發展有限公司所持有的中糧龍虎尊酒業（安徽）有限公司（下稱“龍虎尊”）50.98%股權。該項目於2013年12月26日至2014年2月25日就已掛牌，隻是當時尚未出最終評估結果。轉讓方要求，意向受讓方若成功受讓，標的企業公司名稱不再使用“中糧”字樣。標的企業產品中“焦陂福臨門”和“焦陂五福臨門”兩個商標為中糧集團中國食品公司申請註冊。意向受讓方若成功受讓，不得再使用以上兩個商標，由轉讓方註銷這兩個註冊商標。披露信息顯示，龍虎尊成立於2002年，註冊地位於安徽阜陽市阜南縣焦陂鎮，中糧發展有限公司持股50.98%為第一大股東，北京泰嶽貿易有限責任公司持有餘下49.雲林房屋信貸貸款信貸年息小額融資民間信貸02%股份。酒廠占地約252畝，擁有發酵池1500條，年產曲酒1.2萬多噸，素有“北古井，南焦陂”之美譽，主要生產龍虎尊、徽商、焦陂三大系列中高檔白酒。收購之初，中糧希望將其打造成阜南縣第一白酒品牌，安徽一流白酒品牌，並且實現年銷售超4億元的戰略目標。然而曾經的熱切期待成瞭如今的轉股退出。公開財務數據顯示，龍虎尊2013年實現營業收入2620.42萬元，凈利潤236.22萬元；今年一季度實現營業收入562.63萬元，凈利潤124.92萬元。《第一財經日報》此前曾從知情人士處瞭解到，轉讓主要是由於中糧戰略思路轉變，同時也有股權結構原因。據市場消息稱，中糧集團方面曾商議收購北京泰嶽貿易有限公司所持有的股權，但終因價格原因未果。有酒業分析人士向記者透露，龍虎尊對市場和消費者而言都是一個失敗的酒業品牌。從外在市場表現來看，消費者對其品牌認知度低、市場份額小，而在被中糧控股後，並沒有起色。“龍虎酒業是招商型企業，但是經銷商的質量很差，對於中糧和市場幾乎都沒有貢獻價值。而相對的，國企體制下的中糧信貸新北永和信貸房貸桃園平鎮房貸也沒有通過雄厚的資本運作使其在價值上有所提升，低效無意義的事倒是做瞭不少。耗去成本，卻瞭無收獲，龍虎尊想分得徽酒市場的蛋糕希望渺茫。”智卓營銷咨詢創始人朱志明告訴記者，沒有成熟模式來運作酒企的集團即使依靠強大資本入駐白酒企業，有時起不到推動作用，還可能會拖累一個優秀的品牌。目前，中糧集團的白酒板塊分為上遊領域的中糧生化(000930,股吧)和中糧糧油，負責渠道和運作的中國食品以及進行資本運作的中糧基金和中糧信托。負責白酒業務運作的中國食品（00506.HK）此前發佈2013年財報顯示，繼2012年出現利潤下滑後，2013年公司營收262.18億港元，同比下降15.1%，凈利潤虧損8.9億港元。其中以長城葡萄酒為主導產品的酒品類業務去年實現營收18.47億元，銷量及收入分別較2012年下降48%及52.5%。其中高毛利、高單價產品銷量下滑，毛利率較2012年下降10.9個百分點，巨虧4.547億港元。一名證券分析人士向記者表示，“中糧的白酒業務目前幾乎難言有何優勢，從市場、規模等發展來看都非常不成熟，對於中糧業績的貢獻也很小。從此前收購結果來看，知名品牌與其合作意向也並不太大，這也放緩瞭中糧前進的步速。”

新聞來源http://news.hexun.com/2014-04-29/164350808.html
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